[ ] гармоничным сочетанием товарораспределительного механизма со свободным движением денежных масс.

[ ] всеобщностью распределительных механизмов регулирования товарообмена и движения денежных масс;

[ ] максимальным развитием процесса купли-продажи;

Стратегия фирмы в отношении рынка разрабатывается с помощью:

[ ] матрицы оценки товарных идей.

[ ] матрицы «Бостонг-Консалтинг»;

[ ] матрицы «Продукт-рынок»;

Стимулирование сбыта – это:

[ ] неличное и неоплачиваемое владельцем (изготовителем) товара спроса на этот товар;

[ ] кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара;

[ ] любая платная форма неличного представления и продвижения на рынок товара от имени известного лица;

Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, обеспечивающих на пути движения товара от производителя к потребителю:

[ ] передачу права собственности на товар;

[ ] сохранность товара при доставке его конечному потребителю.

[ ] фактическую передачу товара конечному потребителю;

Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:

[ ] индивидуальность принятия решения о покупке;

[ ] значительность объёма закупаемой партии товара.

[ ] обилие покупателей;

Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:

[ ] значительность объёма закупаемой партии товара;

[ ] относительно небольшое количество покупателей.

[ ] индивидуальность принятия решения о покупке;

Если на товарном рынке более активную позицию занимает продавец, то это:

[ ] рынок покупателя;

[ ] рынок продавца.

[ ] апатичный рынок;

Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:

[ ] изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;

[ ] изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.

[ ] изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;

Распределение, при котором товаропроизводитель заключает с единственным посредником соответствующий контракт с обязательным условием не торговать товарами конкурентов, называется:

[ ] интенсивным;

[ ] селективным.

[ ] на правах исключительности;

Запрос – это:

[ ] потребность, представленная на рынке деньгами.

[ ] ощущаемая человеком нехватка чего-либо;

[ ] потребность, подкреплённая покупательной способностью;

Маркетинг можно рассматривать как:

[ ] одно из направлений развития научно-технического прогресса.

[ ] одну из форм государственного регулирования экономики;

[ ] одно из средств повышения жизненного уровня общества;

Определить набор товарных качеств, делающих продукцию фирмы привлекательной для определённого сегмента рынка, позволяет:

[ ] выявление неудовлетворённых потребностей.

[ ] сегментация рынка;

[ ] изучение мотивов и специфики спроса;

Если аудиторию надо привести в состояние убеждённости, то передаваемая ей информация должна содержать:

[ ] данные о благотворном влиянии товара фирмы на жизнь или производственную деятельность покупателей;

[ ] сведения об исключительной выгодности сиюминутной покупки товара фирмы.

[ ] сведения о мнимости отрицательных характеристик, распространяемых о фирме и её товаре;

Маркетинг – это:

[ ] особая управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена эффективному сбыту продукции;

[ ] форма государственной организации рыночной экономики с участием предприятий различной формы собственности.

[ ] система организации сбыта продукции фирмы;

Эмоциональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

[ ] на воззвании к высшим человеческим ценностям.

[ ] на осознании аудиторией своей личной выгоды;

[ ] на пробуждении в аудитории чувств страха, стыда, вины и т.п.;

Так называемый товар «Звезда» характеризуется:

[ ] высокой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей;

[ ] низкой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей.

[ ] высокой рыночной привлекательностью и низкой рыночной долей;

Возможный диапазон цен на товар имеет границы:

[ ] от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом текущего изменения среднего уровня платежеспособности потребителей;

[ ] от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом надбавки, соответствующей потребительскому восприятию уникальных товарных характеристик изделия.

[ ] от его себестоимости до цены на конкурентные товары, с учетом их возможной корректировки из-за наличия на рынке товаров-заменителей;

С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы» превращается в товар из группы товаров под общим названием:

[ ] «Трудные дети»;

[ ] «Бедные псы».

[ ] «Звёзды»;

Методами стратегического планирования прогнозируется изменение рыночной конъюнктуры путём:

[ ] анализа сложившейся рыночной ситуации;

[ ] анализа и прогнозирования внутренней экономической ситуации фирмы.

[ ] учета факторов случайных отклонений в рыночной ситуации;

Метод «В ходе закрытых торгов», это:

[ ] частный случай аукциона;

[ ] механизм заключения договора купли-продажи.

[ ] один из рыночных методов ценообразования;

Однородность рыночного сегмента проявляется:

[ ] в одинаковой интенсивности спроса на предлагаемый товар.

[ ] в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;

[ ] в одинаковом наборе предлагаемых к продаже товаров;

Если высокой цене товара соответствует его низкое качество, то это означает, что фирма проводит стратегию:

[ ] показного блеска.

[ ] ограбления;

[ ] завышенной цены;

Если аудитория находится в состоянии «Предпочтение», то желаемая ответная реакция на обращение:

[ ] благожелательный отклик на упоминание о фирме и её товаре.

[ ] осознание необходимости совершить покупку фирменного товара, не откладывая;

[ ] выделение товара фирмы в ряду аналогичных в качестве наиболее привлекательного;

В фирмах, ориентированных на концепцию маркетингового управления, центр принятия управленческих решений находится:

[ ] в финансовых звеньях фирм.

[ ] в производственных звеньях фирм;

[ ] в сбытовых звеньях фирм;